Mittwoch, 10. Oktober 2007
Vor knapp 1 Jahr wurde das Projekt ÖW Kulinarik Blog gestartet, Zeit eine erste Bilanz zu ziehen.
Unsere Partner in diesem Projekt waren Martin Schobert (nunmehr Leiter Internet Strategie der ÖW) und Elisabeth Blumauer. Beide waren auch engagierte Autoren des Blogs und gaben dem Format ein starkes persönliches Profil.
Am Beginn, war wie bei vielen Projekten die Zielsetzung erste Erfahrungen mit dem unbekannten Wesen "Blogosphere" zu sammeln. Die Österreich Werbung war sich eines sehr granularen Tourismusmarketes bewusst - da grüßt der Lontail automatisch. Wir haben deshalb vorab keine weiteren harten Ziele und damit verbundene Messkriterien definiert.
Zielsetzung war es auch einen Raum zu schaffen in dem die MitarbeiterInnen der ÖW die Möglichkeit haben all die Geheimtipps die sie aufgrund Ihrer Tätigkeit im touristischen Bereich Österreichs aufschnappen einem breiten Publikum mitzuteilen. Sprich es sollte ein informeller charmanter neuer externer Kommunikationsraum etabliert werden - durchaus auch als Ansatzpunkt für Dialog und somit Feedback von Userseite.
Entscheidender Punkt war die Umsetzung eines klaren Content Konzepts. Als Ziel wurden 3 Beiträge pro Woche definiert. Dieses Ziel wurde mit knapp unter 10 Beiträgen pro Woche klar übertroffen. Dies wurde auch unter Einbindung von Gastautoren erreicht.
Ansprechende Inhalte werden auch diskutiert - Insgesamt finden sich heute 271 Kommentare im Blog, wobei sich auch die Autoren selbst intensiv am Dialog beteiligt haben - es gibt einen regen Austausch und Diskurs zwischen Autoren und Lesern.
Im Laufe der Zeit wurden auch diverse Maßnahmen umgesetzt um die Attraktivität, Reichweite und Vernetzung des Blogs zu erhöhen. Dazu zählen:
* Verlinkung des ÖW Kulinarik Blogs mittels Sidebar-Banner auf der ÖW Website.
* Integration einer eMail Abo Box, zusätzlich zum klassischen RSS Feed.
* Eine Hotlist der Top 5 Beiträge mit den meisten Titel Klicks.
* Entwicklung eines "ÖW Kulinarik Blog Buttons" der externen Websites als Mittel zur Vernetzung dient und bisher bereits von 9 weiteren Tourismuswebsites eingebunden wurde.
* Umsetzung einer Locationliste als raschen Überblick zu den bereits diskutierten Locations.
* inhaltliche Kooperation mit Printmedien.
Und die Maßnahmen zeigen klare Wirkung und erzielen Ergebnisse:
Allein im Zeitraum von April 2007 bis August 2007 konnten die unique visitors von 1.853/Monat auf 3.288/Monat, also um 77,44% gesteigert werden. Im selben Zeitraum wurden die Page Impressions von 13.581 PIs/Monat auf 23.607 PIs/Monat also um 73,82% gesteigert.
Das ÖW Kulinarik Weblog zeigt weiters auf technorati 152 reactions und eine Authority von 50, sowie einen Rank von 118.114. Weiters ist das Blog unter den Top 3 Tourismus Blogs der Top100 Business Blogs Liste unter 26 gerankten.
Als Fazit kann man festhalten, dass sich das Weblog als fester Bestandteil der touristischen Blogosphere etabliert hat und die ÖW erfolgreich einen Claim abgesteckt hat, dessen Wert heute noch nicht in vollem Ausmaß abschätzbar ist. Eine gute Grundlage für eine nachhaltige Weiterentwicklung!
Unsere Partner in diesem Projekt waren Martin Schobert (nunmehr Leiter Internet Strategie der ÖW) und Elisabeth Blumauer. Beide waren auch engagierte Autoren des Blogs und gaben dem Format ein starkes persönliches Profil.
Am Beginn, war wie bei vielen Projekten die Zielsetzung erste Erfahrungen mit dem unbekannten Wesen "Blogosphere" zu sammeln. Die Österreich Werbung war sich eines sehr granularen Tourismusmarketes bewusst - da grüßt der Lontail automatisch. Wir haben deshalb vorab keine weiteren harten Ziele und damit verbundene Messkriterien definiert.
Zielsetzung war es auch einen Raum zu schaffen in dem die MitarbeiterInnen der ÖW die Möglichkeit haben all die Geheimtipps die sie aufgrund Ihrer Tätigkeit im touristischen Bereich Österreichs aufschnappen einem breiten Publikum mitzuteilen. Sprich es sollte ein informeller charmanter neuer externer Kommunikationsraum etabliert werden - durchaus auch als Ansatzpunkt für Dialog und somit Feedback von Userseite.
Entscheidender Punkt war die Umsetzung eines klaren Content Konzepts. Als Ziel wurden 3 Beiträge pro Woche definiert. Dieses Ziel wurde mit knapp unter 10 Beiträgen pro Woche klar übertroffen. Dies wurde auch unter Einbindung von Gastautoren erreicht.
Ansprechende Inhalte werden auch diskutiert - Insgesamt finden sich heute 271 Kommentare im Blog, wobei sich auch die Autoren selbst intensiv am Dialog beteiligt haben - es gibt einen regen Austausch und Diskurs zwischen Autoren und Lesern.
Im Laufe der Zeit wurden auch diverse Maßnahmen umgesetzt um die Attraktivität, Reichweite und Vernetzung des Blogs zu erhöhen. Dazu zählen:
* Verlinkung des ÖW Kulinarik Blogs mittels Sidebar-Banner auf der ÖW Website.
* Integration einer eMail Abo Box, zusätzlich zum klassischen RSS Feed.
* Eine Hotlist der Top 5 Beiträge mit den meisten Titel Klicks.
* Entwicklung eines "ÖW Kulinarik Blog Buttons" der externen Websites als Mittel zur Vernetzung dient und bisher bereits von 9 weiteren Tourismuswebsites eingebunden wurde.
* Umsetzung einer Locationliste als raschen Überblick zu den bereits diskutierten Locations.
* inhaltliche Kooperation mit Printmedien.
Und die Maßnahmen zeigen klare Wirkung und erzielen Ergebnisse:
Allein im Zeitraum von April 2007 bis August 2007 konnten die unique visitors von 1.853/Monat auf 3.288/Monat, also um 77,44% gesteigert werden. Im selben Zeitraum wurden die Page Impressions von 13.581 PIs/Monat auf 23.607 PIs/Monat also um 73,82% gesteigert.
Das ÖW Kulinarik Weblog zeigt weiters auf technorati 152 reactions und eine Authority von 50, sowie einen Rank von 118.114. Weiters ist das Blog unter den Top 3 Tourismus Blogs der Top100 Business Blogs Liste unter 26 gerankten.
Als Fazit kann man festhalten, dass sich das Weblog als fester Bestandteil der touristischen Blogosphere etabliert hat und die ÖW erfolgreich einen Claim abgesteckt hat, dessen Wert heute noch nicht in vollem Ausmaß abschätzbar ist. Eine gute Grundlage für eine nachhaltige Weiterentwicklung!
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