Gestern hab ich im Horizont, österreichs Branchenblatt für die Kommunikationsbranche, einen sehr interessanten Artikel zum Thema Marketing und Outsourcing gelesen.

Heute kann alles outgesourced werden. Die Buchhaltung, das Rechnungswesen, die Logistik, die Produktion, etc. Der Artikel stellte die Frage: "Kann auch das Marketing outgesourced werden?" Ich meine das gesamte Marketing, nicht nur Teile, indem ich eine PR Agentur, eine Werbeagentur oder eine Agentur für neue Medien beauftrage?

Der Managementguru Peter F. Drucker hat eine eindeutige Meinung dazu und sagte schon in den 50er Jahren sinngemäß:

Ein Unternehmen hat (mindestens) 2 Kernkompetenzen. Marketing und Innovation.
Diese Feststellung, vor allem zum damaligen Zeitpunkt finde ich interessant. [Erklärung: man kann alles outsourcen nur nicht die Kernkompetenzen] Denn damals konnte davon noch gar keine Rede sein. Aber heutige Beispiele geben Drucker Recht. Die erfolgreichsten Unternehmensgeschichten der jüngeren Vergangenheit definieren sich vor allem dadurch, dass sich das Unternehmen ausschließlich auf diese beiden Kernkompetenzen konzentriert hat.

Paradebeispiel, vor allem für einen Österreicher, aber auch mit internationaler Relevanz, ist Red Bull. Die haben alles ausgelagert was man auslagern kann. Die sind eigentlich nur eine Marketingfirma - und eine Weltmarke.

Was mich also zu dem Schluß verleitet, daß die Idee "Marketing" outzusourcen keine gute ist. Denn gerade in unserer heutigen Wirtschaft und Gesellschaft wird vor allem durch die Vermarktung und Kommunikation erst der Mehrwert geschaffen, erst der Unterschied gemacht.