About
books
business
cooking
daily
fun
movies
new blogs
Spruch
Trips
Vortragstätigkeiten
Profil
Abmelden
Weblog abonnieren
header1

 

Dieser Beitrag soll die Möglichkeiten von erfolgreichen Viral Seeding Maßnahmen illustrieren und nachvollziehbar machen. Im konkreten Fall betrifft es unseren Kunden BMW.

Gestern am 10.06.2008 hat BMW in München ein neues Concept Car namens "BMW GINA Light Visionary Model" präsentiert und an die Presse freigegeben:


5 Tage vor der weltweiten Kommunikation an die Presse wurde ein Teaser Trailer über die geheime Überführung des Concept Cars in das neue BMW Museum mit großem Erfolg geseedet.



In unzähligen Blogs, Foren & Co wurde anschließend darüber diskutiert welches geheime Concept Car BMW wohl präsentieren wird.

Durch die richtige Auswahl der Adressaten, zielgruppengerechte Ansprache basierend auf etablierten Beziehungen, hervorragendes Video Material und einen dramaturgischen Spannungsbogen wurden enorme Effekte und letzten Endes Video Views generiert.

Schon kurz nach dem Erstkontakt fand sich das Video auf wichtigen Autoblogs wie dem Autoblog.com, bzw. Jalopnik, Carscoop, WorldofCarFans, sowie in hochfrequentierten BMW Foren weltweit wieder:

Screenshots-Autoblog-Coverage-BMW-Gina-viral-seeding
Wir waren in der Lage exklusiven Content zu liefern der sehr wertschätzend und begeistert aufgenommen wurde:

Carscoop was among 30 blogs around the world to receive exclusive information and teaser footage on BMW’s new Gina Light Visionary Concept ahead of any press representatives. According to BMW, the concept will be officially uncovered on June 10, 2008.
Auch das Feedback der Blogger war großartig. Ein Beispiel von Carscoop, per Mail:

Hello Marcus,

This is John from Carscoop. We would like to thank you for choosing Carscoop among the selected blogs to send this information. As you can see, we immediately uploaded a post on the Gina Concept.

It is very encouraging to see a company like BMW approaching the automotive blogosphere. Up until now, and with the exception of a few advertising / marketing companies who worked for European automakers (eg VW and Peugeot), GM has been the only carmaker who has seriously worked in this field.

However, from what I can remember, this is the first time that an automaker has decided to share information first with bloggers, then with the members of the press. Allow me to congratulate you on this move, as it shows that you understand the shift that is happening in terms of where buyers, fans, readers even journalists, get their information from.

Kind regards,
John Halas,
News Editor, Carscoop

Die weitere Entwicklung in den Tagen zwischen dem 5. Juni und dem 10. Juni war unglaublich. Die Zusammenfassung der wichtigsten Fakten und Erfolge:

Donnerstag, 05.06.08 - 15:45
Der Trailer wird auf BMW-web.tv und den Seeding Plattformen veröffentlicht.
Die Tonalität (schwarz/weiß, SpyCam, geheime Überführung) des Videos ist ein "Volltreffer" um massive Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Erlaubnis zur Verwendung des finalen Concept Car Titels "BMW GINA Light Visionary Model" ist zudem entscheidend um eine fortlaufende Diskussion im Netz anzuregen.

Donnerstag, 05.06.08 - 16:00
Die im Rahmen des BMW-web.tv Redaktions-Board entwickelte Blogger-Ansprache wird an 30 reichweitenstarke Automotive Blogs versandt. Minuten später wird in den ersten Blogs über GINA berichtet. Durch fortlaufendes monitoren dieser Blogs wird verhindert, dass die Blogbetreiber das Video in Ihre eigenen VideoChannels recodieren & veröffentlichen (Auf Anfrage waren die betreffenden Blogs bereit, das Video zu löschen und stattdessen die BMW-web.tv Player einzubinden).

Im Minutentakt werden weitere Blogbeiträge zu GINA veröffentlicht + In verschiedenen Web 2.0 Hubs über GINA berichtet (Social News / Twitter / flickr etc.)

Donnerstag, 05.06.08 - 17:30
Bereits nach 1 Stunde sind bei der Google Suche nach "BMW GINA" 8 der Top 10 Treffer - Seiten die auf unser Video verlinken. Die virale Verbreitung beginnt: Viele der Leser der reichweitenstarken Blogs tragen die Message weiter in weitere Blogs / Foren / Social Media Hubs.

Freitag, 06.06.08 - 09:00
Über 15.000 Views gesamt. Die virale Verbreitung führte innerhalb von 15 Stunden zu über 2.900 indexierten Google Ergebnissen zu BMW GINA Light Visionary Model.

Das "geheimnisvolle neue Concept Car" wird zu einem Hype. In verschiedenen Blogs & Foren werden einzelne Frames des Videos genau analysiert und es wird heftig darüber disktutiert, welche Art von Auto BMW präsentieren wird. Es wird zwar nicht immer auf das Video ansich verlinkt, aber der PR Erfolg für BMW ist außerordentlich. Da dadurch eine massive Aufmerksamkeit/Spannung bis zur Pressekonferenz/Enthüllung des Autos erzeugt wird.

Beispiel: http://www.m3post.com/forums/showthread.php?t=147549

Freitag, 06.06.08 - 18:30
Zwischenstand: Über 30.000 Views gesamt

Samstag, 07.07.08 - 12:00
Zwischenstand: Über 45.000 Views des Videos gesamt und über 4.000 indexierte Google Ergebnisse zum BMW GINA Light Visionary Model.

Gestern DI 10.06.2008 wurde um Punkt 08:00 mit dem Beginn der Pressekonferenz das zweite Video gestreut, welches GINA zum ersten Mal entpackt zeigt incl. Interview mit Chris Bangle. Durch die hohe Aufmerksamkeit (erzeugt durch die Trailer Phase) wurde das Video binnen Minuten vielfach verlinkt und verbreitetet sich fortlaufend viral durch tausende Blogs und Foren.

Die YouTube Version des Enthüllungsvideos wird weltweit massiv nachgefragt und findet sich in verschiedenen YouTube Charts wieder (Auszug / Stand, MI 11.06.2008, 12:00):

#2 - Most Discussed (Today) - Germany
#1 - Most Discussed (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#2 - Most Discussed (Today) - Autos & Vehicles
#9 - Most Discussed (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#2 - Most Responded (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#10 - Most Viewed (Today) - Australia
#20 - Most Viewed (Today) - New Zealand
#14 - Most Viewed (Today)
#9 - Most Viewed (Today) - Brazil
#3 - Most Viewed (Today) - Russia
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Australia
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Canada
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - United Kingdom
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Ireland
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - India
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - New Zealand
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles
#4 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Spain
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Mexico
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - France
#4 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Italy
#5 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Japan
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - South Korea
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Netherlands
#5 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Poland
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Brazil
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Russia
#4 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Hong Kong
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Taiwan
#14 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#13 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Ireland
#13 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles
#14 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - France
#13 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Netherlands
#4 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Brazil
#3 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Russia
#10 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Taiwan
#1 - Top Favorites (Today) - Germany
#8 - Top Favorites (Today)
#1 - Top Favorites (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Top Favorites (Today) - Autos & Vehicles
#3 - Top Favorites (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Top Rated (Today) - Germany
#1 - Top Rated (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Top Rated (Today) - Autos & Vehicles
#4 - Top Rated (This Week) - Germany
#1 - Top Rated (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#2 - Top Rated (This Week) - Autos & Vehicles
#19 - Top Rated (This Month) - Autos & Vehicles - Germany

Der Beitrag auf YouTube hat mittlerweile über 170.000 Views, 406 Ratings, 298 Kommentare und wurde 854 favorisiert.

Seit heute findet sich der Content auf weltweit wichtigen Blogs die über den Automotive Sektor hinausgehen. So berichtet das WIRED Blog heute über BMWs neues shape shifting car:

Screenshot-Wired-Blog-BMW-Gina-Concept-Car
37signals berichtet ausführlich über BMWs faszinierende Autostudie:

Screenshot-37signals-Blogbeitrag-GINA-Concept-Car-Study
Und Engadget berichtet über BMWs neues "angry looking beast":

Screenshot-Engadget-BMW-Gina-Content
Die soll zeigen in welchen Prozessen und mit welchen Workflows bzw. welcher Arbeit ein solches Ergebnis erzielt werden kann. Es handelt sich dabei um eine Zwischenbilanz und derzeit steigen die Views rasant und man kann durch die starke Vernetzung davon ausgehen, dass der "Content Lifecycle" dieses Inhalts sehr ausgedehnt sein wird und BMW davon lange positiv zehren wird.

Danke an Markus und das Team, die das großartig gemacht haben.
Ich freue mich über Feedback und Fragen dazu!

Update am 12.06.2008, 16:00: nach 48 Stunden über 1,1 Mio Views auf YouTube und alle Statistiken schießen durch die Decke.

Name

Url

Meine Eingaben merken?

Titel:

Text:


JCaptcha - du musst dieses Bild lesen können, um das Formular abschicken zu können
Neues Bild